Lumia 1020 có cảm biến ảnh lên tới 41 megapixel, Galaxy S4 Zoom là điện thoại đầu tiên sử dụng ống kính zoom quang 10x, HTC One gây ấn tượng với công nghệ 

Kể từ khi xuất hiện trên điện thoại di động, camera đã luôn nằm trong số những tiêu chí hàng đầu khi chọn mua thiết bị của người tiêu dùng. Các hãng sản xuất cũng chưa bao giờ dám lơ là tính năng này trong quá trình phát triển sản phẩm. Họ lúc nào cũng như trong cuộc chạy thi marathon khi độ phân giải máy ảnh liên tục nâng lên qua các năm từ 2 megapixel lên 5 megapixel, 8 megapixel, 10 megapixel, 12 megapixel và hiện mức phổ biến nhất trên các dòng smartphone cao cấp nhất là 13 "chấm". Dù đã có nhiều nhận định rằng số chấm không quyết định chất lượng hình ảnh, không hãng nào muốn bị coi là chậm chân, tụt hậu trong việc gây ấn tượng với người dùng.

Tuy nhiên, thay vì đơn thuần đua về độ phân giải như các năm trước, chỉ trong nửa đầu năm 2013, một số hãng đã tìm ra những điểm mới để khiến sản phẩm của mình trở nên nổi bật và khác lạ.